Was für Lebensmittel, Printmedien und Kino schon länger gilt, gewinnt auch in der Kommunikationsbranche immer mehr an Bedeutung: Was mit der Heimat zu tun hat, kommt besonders gut an. Diesen Trend nutzen auch immer mehr nationale Unternehmen für sich. In Print-, Online-, Plakat- oder Hörfunkkampagnen setzen sie auf eine regionalisierte Ansprache ihrer Zielgruppe. Der Vorteil: Kein Streuverlust und eine hohe Emotionalität. Voraussetzung für eine solche Kampagne ist dabei immer, die Region und ihre Interessen genau zu kennen. Das ist nicht unbedingt weniger aufwendig als eine nationale Kampagne, bringt aber oft mehr Erfolg.
Mehr zum Thema regionale Kommunikationsstrategien finden Sie in der W&V: W&V, Nr.31/2015, S.46.
