Change Kommunikation mit Wirkung – Framing strategisch einsetzen
Wir entwickeln gezielte Deutungsrahmen für Ihre Themen, um Relevanz und Resonanz zu erzeugen. Dazu identifizieren wir passende Narrative, verdichten Kernbotschaften und verankern sie konsistent in allen Kanälen. Das Ergebnis: messbare Wirkung, klare Positionierung und eine starke Marke.
Framing: Orientierung schaffen, Wirkung erzielen
Framing ist weit mehr als sprachliches Feintuning – es ist ein strategisches Werkzeug, um Kommunikation wirksam zu gestalten. Als Agentur für Change Kommunikation entwickeln wir gezielte Deutungsrahmen, die Themen in den richtigen Kontext setzen und so Relevanz und Resonanz erzeugen.
Dazu identifizieren wir passende Narrative, verdichten Kernbotschaften und verankern sie konsistent in allen relevanten Kanälen. Framing hilft, Komplexität zu reduzieren, Sinn zu stiften und Botschaften so zu gestalten, dass sie emotional wie rational anschlussfähig sind.
In der strategischen Kommunikation kombinieren wir als PR-Agentur Framing gezielt mit Methoden wie Agenda Setting und Storytelling – denn es kommt nicht nur darauf an, was gesagt wird, sondern vor allem wie Themen positioniert werden. So stärken wir Positionen, begleiten Wandel wirksam und gestalten Kommunikation, die Verhalten beeinflusst und Markenidentität prägt.
Warum ist Framing für systemische Organisationsentwicklung zentral?
Die systemische Logik geht davon aus, dass Organisationen durch fortlaufende Kommunikation „gebaut“ werden. Wird ein neuer Frame in das Kommunikationssystem eingeführt (z. B. „Zukunftsgestaltung“ statt „Change-Projekt“), ändert sich, worüber geredet wird, wie es bewertet wird und welche Anschlusskommunikation möglich ist. Damit eignet sich Framing hervorragend, um in OE-Prozessen:
Sinnangebote zu schaffen, die komplexe Transformation verständlich machen.
Widerstände zu reframen (z. B. „Engagement für Bewährtes“ statt „Blockade“).
Neues Verhalten zu legitimieren, weil der Rahmen das „Normal-Sein“ neu definiert.
Wer am Frame dreht, dreht am System – genau das macht Framing zu einer grundlegenden Methode systemischer Beratungsarbeit.
Framing schafft Sinn in der Veränderung – es macht Orientierung möglich, wo Unsicherheit dominiert.Claudia Thaler, Geschäftsführerin consense communications
Wie hängt Framing mit Agenda Setting zusammen?
Framing und Agenda Setting ergänzen sich strategisch: Während Agenda Setting entscheidet, worüber gesprochen wird (Themensetzung), gestaltet Framing wie darüber gesprochen wird (Deutungsrahmen). Erst durch diese Kombination lassen sich Themen gezielt positionieren, Relevanz erzeugen und öffentliche Aufmerksamkeit lenken.
Was unterscheidet Framing von klassischem Storytelling?
Storytelling erzählt Geschichten – Framing schafft den Deutungsrahmen, in dem diese Geschichten verstanden werden. Beide Methoden wirken zusammen: Während Storytelling Emotionen und Identifikation ermöglicht, sorgt Framing dafür, dass Kernbotschaften konsistent, anschlussfähig und sinnstiftend wahrgenommen werden.
Welche ethischen Maßstäbe gelten für Framing?
Als Agentur gestalten wir Framing verantwortungsvoll: transparent, wertebasiert und mit Blick auf Anschlussfähigkeit. Unsere Deutungsrahmen geben Orientierung und laden zum Dialog ein. Ethische Leitlinien wie Dialogfähigkeit, Respekt und Mehrperspektivität sind für uns dabei selbstverständlich.
Framing – unser methodisches Vorgehen
Frame-Audit: Deutungsrahmen sichtbar machen
Im Frame-Audit analysieren wir, welche Narrative aktuell dominieren – etwa durch Presse-Clippings, Social Listening oder interne Interviews. So schaffen wir die Basis für strategisches Framing und erkennen früh kommunikative Chancen und Risiken im Veränderungskontext.
Frame-Design: Den passenden Deutungsrahmen entwickeln
Auf Basis Ihrer Strategie, Unternehmenskultur und Stakeholder-Erwartungen entwickeln wir zielgerichtete Deutungsrahmen. Das Frame-Design übersetzt Komplexität in verständliche Botschaften und legt das kommunikative Fundament für Positionierung und Wandel.
Co-Kreation & Testing: Framing gemeinsam entwickeln und testen
Wir gestalten Frames in partizipativer Co-Kreation – etwa durch Sounding Boards, Reframing-Workshops oder A/B-Sprachexperimente. So stellen wir sicher, dass neue Deutungsrahmen wirksam, anschlussfähig und kulturell verankert sind, bevor sie in den Roll-out gehen.
Roll-out über Medienmix: Konsistente Kommunikation in allen Kanälen
Im Roll-out verankern wir das Framing strategisch über alle Kanäle – von Stories über Visuals bis hin zu internen und externen Kampagnen. Einheitliche Sprachführung schafft Wiedererkennung, stärkt Vertrauen und macht Botschaften in der Breite erlebbar.
Monitoring & Re-Framing: Wirkung messen & nachsteuern
Mit Pulse-Checks, KPI-Dashboards und qualitativen Feedbackschleifen prüfen wir die Wirksamkeit des Framings. So erkennen wir früh, ob Anpassungen nötig sind – und sichern die kontinuierliche Relevanz und Anschlussfähigkeit der Kommunikationsstrategie.
