Ihre Agentur für Purpose-Kommunikation in München

Purpose-Kommunikation ist ein strategischer Ansatz, der den Sinn und Zweck eines Unternehmens – seinen „Purpose“ – in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt. Dieser geht über Produkte und Dienstleistungen hinaus und beschreibt, warum ein Unternehmen existiert und welchen positiven Beitrag es für Gesellschaft und Umwelt leisten will. Denn alle Stakeholder – ob Investorinnen, Mitarbeitende oder Kundinnen – stellen sich dieselbe Frage: Wofür steht dieses Unternehmen? Eine glaubwürdige Antwort stärkt Vertrauen, Zufriedenheit und Bindung – intern wie extern. Der Purpose muss deshalb klar, konsistent und erlebbar in der Unternehmenskommunikation verankert sein. 

Auch wenn viele internationale Unternehmen ihre Diversitätsziele und -kampagnen ausgesetzt haben – Purpose-Kommunikation hat laut führenden Branchenexperten wie Richard Edelman oder Carol Cone nichts von seiner Bedeutung verloren. Menschen erwarten Orientierung, nicht nur von der Politik, sondern auch von Marken, Führungskräften und Organisationen. Purpose-Kommunikation bedeutet deshalb nicht, politische Parolen zu verbreiten. Aber sie verlangt Positionierung – auch, wenn es unbequem wird. Gerade im internationalen Kontext, wie in den USA, zeigt sich: Unternehmen, die sich raushalten, verlieren Vertrauen. Wer sich klar positioniert, gewinnt Bindung, Aufmerksamkeit und Relevanz.