Ihre Agentur für Pressearbeit in München
Unabhängige Stimmen überzeugen stärker als Werbung: Laut Nielsen vertrauen 88 Prozent der Verbraucher weltweit Empfehlungen und Quellen aus ihrem Umfeld mehr als jeder anderen Form der Markenkommunikation. Genau hier setzt Pressearbeit – auch Media Relations genannt – an. Mit unserer langjährigen Erfahrung und unserem journalistischen Netzwerk bringen wir Ihr Unternehmen sichtbar in die Medien: strategisch, glaubwürdig, wirkungsvoll.
Was ist Pressearbeit?
Pressearbeit – auch Media Relations genannt – umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen seine Themen und Botschaften gezielt in redaktionellen Medien platziert. Anders als bezahlte Anzeigen setzt sie auf journalistisch relevante Berichterstattung. Diese verdiente Aufmerksamkeit – sogenannte Earned Media – schafft Sichtbarkeit, die Vertrauen aufbaut und die Reputation stärkt. Zu ihren Instrumenten zählen Pressemitteilungen, Hintergrundgespräche, Interviews und Fachbeiträge – stets mit dem Ziel, Journalist:innen relevante Inhalte zu liefern. Der Unterschied zur Werbung ist entscheidend: Pressearbeit kauft keine Aufmerksamkeit, sie verdient sie.
Was uns in der Pressearbeit auszeichnet
- Journalistisches Handwerk und ein echtes Netzwerk. Wir kennen den Redaktionsalltag und pflegen persönliche Kontakte zu Medien.
- Sichtbarkeit bei Journalisten und in KI-Suchen. Wir denken Pressearbeit digital und richten Ihre Themen so aus, dass sie auch von KI-Systemen als Quelle erkannt werden.
- Datenbasiert und messbar. Wir arbeiten mit belastbaren Aufhängern und modernen KPIs statt mit Anzeigenäquivalenzen.
- Münchner Agentur mit GPRA-Standard. Verbindlichkeit, Diskretion und Qualität nach den Regeln der führenden PR-Agenturen Deutschlands.
Themenentwicklung mit journalistischem Gespür
Als erfahrene Ansprechpartner für Pressearbeit kennen wir den Redaktionsalltag und wissen, welche Inhalte journalistisch relevant sind. Wir entwickeln aus Ihren strategischen Themen starke Geschichten, die ins Profil der Zielmedien passen. Denn gute Pressearbeit lebt vom Storytelling: Eine Meldung wird gelesen, wenn sie eine Geschichte erzählt, nicht nur eine Information liefert. So platzieren wir Ihre Botschaften gezielt, erkennen relevante Trends und positionieren Sie als Thought Leader – im Einklang mit Ihrer Kommunikationsstrategie und Ihren Unternehmenszielen.
Persönliche Medienkontakte statt Massenmails
Als Münchner PR-Agentur sind Medien für uns Partner auf Augenhöhe. Wir setzen auf aktives Beziehungsmanagement und individuelle Ansprache – auch per Telefon. Gerade weil digitale Massenaussendungen an Wirkung verlieren, erlebt die persönliche Media Relations ein Comeback. Durch gezielten Aufbau und Pflege von Medienkontakten verankern wir Ihre Themen nachhaltig in den Redaktionen. Kontinuität und inhaltliche Qualität sind dabei entscheidend: Wir liefern regelmäßig relevante, digital gut aufbereitete Inhalte und positionieren Ihr Unternehmen und Ihre Sprecher:innen als verlässliche Quelle.
Gute Pressearbeit ist heute kein Verteiler-Geschäft mehr: Sie ist strategisch, digital vernetzt und für KI-Suchen gedacht.Claudia Thaler, Geschäftsführerin consense communications GmbH (GPRA)
Pressearbeit im KI-Zeitalter: sichtbar bei Journalisten und in KI-Suchen
Immer mehr Menschen recherchieren über KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersichten von Google – und diese Systeme zitieren bevorzugt Quellen, die journalistisch eingeordnet und glaubwürdig sind. Gute Medienarbeit zahlt damit doppelt ein: auf Ihre Sichtbarkeit in den Medien und auf Ihre Auffindbarkeit in KI-Antworten.
Wir denken Pressearbeit digital. Wir bereiten Ihre Themen so auf, dass sie journalistische Relevanz haben und von KI-Systemen als verlässliche Quelle erkannt werden – ein Ansatz, den wir Generative AI Optimization (GAIO) nennen. Zudem beobachten wir, wie Einordnungsmedien im KI-Zeitalter zu neuen Autoritätsinstanzen werden. So wird aus einer einzelnen Platzierung nachhaltige Sichtbarkeit – bei Menschen wie bei Maschinen.
Leistungen als Agentur für Pressearbeit in München
Strategie & Themenentwicklung
Wir schärfen Ihre Themen und entwickeln daraus Geschichten, die national und international relevant sind, zum Profil der Zielmedien passen und einen echten Nachrichtenwert für Redaktionen bieten.
Thought-Leadership- & CEO-Positionierung
Wir bauen Ihre Führungskräfte und Sprecher:innen als gefragte Expertenstimmen auf – mit Gastbeiträgen, Interviews und Kommentaren zu den Themen, die Ihre Branche bewegen. So wird aus Fachwissen sichtbare Meinungsführerschaft, die Vertrauen schafft und auf Ihr Unternehmen einzahlt. Eng verzahnt mit unserer CEO Kommunikation.
Pressemitteilungen
Wir entwickeln und versenden professionelle Pressemitteilungen, die Redaktionen erreichen und journalistisches Interesse wecken – auch international. Dazu gehören wirkungsvolle Pressebilder und eine Sprache, die Journalisten überzeugt statt Marketing zu klingen.
Medienkontakte
Wir verfügen über ein umfangreiches journalistisches Netzwerk: regional, national, branchenspezifisch. Schwerpunkt sind lokale und überregionale Tageszeitungen, Wirtschafts- und Fachmedien, TV- und Radio sowie Podcasts. Internationale Medien decken wir über Cision ab.
Interview- & Platzierungsmanagement
Ob Hintergrundgespräch, Expertenzitat oder Exklusivstory – wir platzieren Ihre Sprecher:innen in relevanten Medienformaten. Gerne unterstützen wir Sie mit vorbereitenden Medientrainings.
SEO- und Online-PR
Wir bereiten Pressemitteilungen und Fachbeiträge so auf, dass sie auch online gefunden werden – mit relevanten Suchbegriffen und digital anschlussfähigen Inhalten. So wirkt eine Platzierung über den Erscheinungstag hinaus.
KI-Sichtbarkeit (GEO)
Wir richten Ihre Botschaften so aus, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Claude oder Perplexity Ihr Unternehmen als verlässliche Quelle erkennen und zitieren. Mehr dazu in unserem Beitrag Für KI, Google und Menschen gleichzeitig schreiben: das Zielgruppen-Trilemma.
Datenbasierte PR
Wir entwickeln aus eigenen Umfragen und Datenauswertungen starke Aufhänger für Medienberichterstattung – ein Ansatz mit hohem Nachrichtenwert und großer Zitierfähigkeit. Mehr über datenbasierte Pressearbeit lesen Sie in unserem Beitrag über Data Driven PR.
Presseverteiler & Versandmanagement
Wir pflegen und aktualisieren individuelle Presseverteiler für jedes Projekt – und sorgen für einen reibungslosen, DSGVO-konformen Versand. Als Ergänzung greifen wir auf die Verteilerstrukturen von Cision zurück.
Clipping & Erfolgskontrolle
Wir analysieren und messen die Ergebnisse Ihrer Medienpräsenz und optimieren unsere Maßnahmen fortlaufend. Wie sich Metriken für die Pressearbeit im KI-Zeitaltern verschieben, lesen Sie in unseren Beitrag Authority, Visibility, Impact: Die neuen KPIs der PR-Erfolgsmessung.
5 Ziele für Ihre Pressearbeit
- Bekanntheit Ihres Unternehmens steigern
- Sichtbarkeit Ihrer Produkte und Services steigern
- Langfristig Reputation und Marke stärken
- Bestehende Zielgruppen binden
- Neue Zielgruppen gewinnen und Vertrieb unterstützen
Häufige Fragen zu Pressearbeit und Media Relations
Was ist der Unterschied zwischen Pressearbeit und Werbung?
Werbung ist bezahlter Platz, über dessen Inhalt das Unternehmen bestimmt. Pressearbeit zielt auf redaktionelle Berichterstattung – also verdiente Aufmerksamkeit (Earned Media), über die am Ende die Redaktion entscheidet. Genau das macht sie glaubwürdiger: Leser:innen vertrauen einer unabhängigen Einordnung mehr als einer Anzeige.
Pressearbeit oder Media Relations – gibt es einen Unterschied?
Die Begriffe werden meist synonym verwendet. „Media Relations” kommt aus dem angloamerikanischen Sprachraum und betont dabei den Beziehungsaspekt – den langfristigen, vertrauensvollen Kontakt zu Journalist:innen –, während „Pressearbeit” den gesamten Prozess von der Themenentwicklung bis zur Platzierung meint.
Was gehört zu einer erfolgreichen Pressearbeit?
Erfolgreiche Pressearbeit verbindet strategisches Denken mit journalistischem Gespür. Sie umfasst klare Botschaften, relevante Themen, professionell aufbereitete Inhalte und gezielte Medienansprache. Entscheidend sind dabei persönliche Kontakte, Kontinuität und ein gutes Timing. Wichtig zu wissen: Pressearbeit ist keine Anzeigenschaltung - sie verdient Aufmerksamkeit durch Relevanz, statt sie zu kaufen.
Wie starte ich mit Pressearbeit?
Der Einstieg gelingt strukturiert: In einem eintägigen Workshop Positionierung für die Medien legen wir die Grundlage für Ihre Strategie. Gemeinsam definieren wir Ziele, Zielgruppen, Kernbotschaften und erste Maßnahmen. Danach agieren wir auf Wunsch als Ihr externes Pressebüro – oder begleiten Sie punktuell als Sparringspartner. Rufen Sie uns an!
Wann werden erste Erfolge in der Pressearbeit sichtbar?
Pressearbeit wirkt – aber nicht über Nacht. Erste Veröffentlichungen sind oft schon innerhalb weniger Wochen möglich, etwa durch die gezielte Aussendung einer aktuellen Meldung. Der nachhaltige Aufbau medialer Sichtbarkeit durch strategische Themenplatzierung und Thought Leadership erfordert hingegen Zeit, redaktionelle Relevanz und Konsistenz.
Was ist eine Pressemitteilung?
Eine Pressemitteilung ist eine kurze, journalistisch aufbereitete Nachricht, mit der ein Unternehmen Redaktionen über ein relevantes Thema informiert. Wichtig sind ein echter Nachrichtenwert, eine klare Struktur und passende Pressebilder – sonst bleibt sie ungelesen.
Wie hilft Pressearbeit bei der Sichtbarkeit in KI-Suchen?
KI-Systeme wie ChatGPT, Claude oder Perplexity greifen für ihre Antworten bevorzugt auf glaubwürdige, journalistisch eingeordnete Quellen zurück. Wer regelmäßig in relevanten Medien vorkommt und seine Inhalte KI-gerecht aufbereitet, erhöht die Chance, in KI-Antworten als Quelle genannt zu werden.
Was kostet professionelle Pressearbeit?
Die Kosten richten sich nach Zielsetzung und Leistungsumfang. Als Agentur für Pressearbeit in München bieten wir individuelle Pakete: vom Einstieg für Start-ups über Themenworkshops bis zur laufenden PR-Betreuung. Ob punktuell oder dauerhaft – wir entwickeln ein Angebot, das zu Ihrem Kommunikationsziel, Budget und Zeitplan passt. Transparent, skalierbar und wirkungsvoll.
Ihre Ansprechpartnerin
für Pressearbeit
Diese Seite wurde im Juli 2026 aktualisiert. Quelle: Nielsen, Trust in Advertising 2021. Autorin: Claudia Thaler.
