Pressereisen sind ein wirkungsvolles PR-Tool, um Media Relations gezielt zu stärken und Marken für Journalist:innen sowie Creator:innen erlebbar zu machen. Sie schaffen Raum für Vertrauen, persönliche Begegnungen und authentische Geschichten, die digitale Formate nicht ersetzen können.
Aktuelle Studien zur Medienarbeit zeigen, dass persönliche Kontakte für Journalist:innen weiterhin eine zentrale Rolle spielen: Laut Medien-Trendmonitor 2025 nutzen 84 Prozent der Medienschaffenden persönliche Gespräche für ihre Recherche, 71 Prozent besuchen Pressekonferenzen und Veranstaltungen. Pressereisen knüpfen genau daran an und sind in 2026 zentraler Hebel für erfolgreiche Media Relations. Sie machen Marken erlebbar, schaffen Vertrauen und stärken Beziehungen – und liefern damit die Basis für relevante Berichterstattung.
Direkter Austausch: stärkt Vertrauen und ermöglicht echten Dialog
Erlebnis statt Erklärung: Hands-on schafft bessere Stories
Exklusiver Zugang: Interviews und Pre-Launch-Einblicke erhöhen Relevanz
Individuelle Formate: unterschiedliche Bedürfnisse gezielt bedienen
Authentizität: echte Nutzung überzeugt
Nachhaltigkeit: Seeding verlängert die Wirkung
Es ist ein verregneter Morgen in London. Eine kleine Gruppe Journalist:innen trifft auf ein Kommunikationsteam kurz vor einem globalen Produkt-Launch. Noch vor der Präsentation entstehen Gespräche über Strategie, Trends und persönliche Einschätzungen – Fragen, die keine Pressemitteilung beantwortet.
Genau hier beginnt, was gute PR heute ausmacht: Beziehung statt reiner Information.
Definition: Was ist eine Pressereise?
Eine Pressereise ist ein Format der Media Relations, bei dem Unternehmen ausgewählte Journalist:innen und Creator:innen für ein bis mehrere Tage an einen Standort, ein Event oder einen Produkt-Launch einladen. Ziel ist es, Marken, Produkte oder Themen durch persönliche Begegnungen, exklusiven Zugang und gemeinsame Erlebnisse erlebbar zu machen – als Grundlage für vertrauensvolle Beziehungen und qualitativ hochwertige Berichterstattung.
Ein Beispiel aus dem Motorsport: Eine Pressereise nach Spielberg (Österreich) rund um ein Rennen der Formel 1 hat die Partnerschaft eines Unternehmens nicht nur sichtbar gemacht, sondern erlebbar.
Shuttle und Zugang zur Rennstrecke
Exklusive Einblicke und Interviews mit Spokespeople
Persönlicher Austausch in kleinen Runden
Gemeinsame Erlebnisse wie ein Presse-Dinner und das Rennen selbst
Das Ergebnis: viel mehr als Berichterstattung – ein tiefes Verständnis für die Marke, die Beweggründe der Partnerschaft und eine vertrauensvolle Beziehung zwischen Medien, Unternehmen und Beratung.
Produktneuheiten erfolgreich platzieren
Auch bei Produkt-Launches zeigt sich die Stärke von Journalistenreisen. Zurück in London erhielten 15 ausgewählte Medienvertreter:innen vor Marktstart Zugang zu einem neuen Produkt – inklusive Hands-on-Demos, Expert:innen-Interviews und persönlichem Austausch.
Diese Kombination aus Exklusivität und Erlebnis sorgt für fundiertere Inhalte und stärkere Markenbindung.
Beziehungspflege, die bleibt
Erfolgreiche Media Relations basieren nicht auf Verteilern, sondern auf Beziehungen. Pressereisen schaffen dafür den idealen Rahmen: durch persönliche Gespräche, gemeinsame Erlebnisse und Vertrauen. Gerade die informellen Momente machen oft den Unterschied.
Dialog ermöglichen: echte Gespräche statt Standard-Pitches
Erlebnisse schaffen: Produkte greifbar machen
Expert:innen einbinden: relevante Insights liefern
Bedürfnisse verstehen: Media und Creator unterschiedlich denken
Authentizität zeigen: echte Nutzungssituationen integrieren
Wirkung verlängern: Inhalte über die Reise hinaus aktivieren
Pressereisen sind kein Standardinstrument mehr, sondern ein strategisches Tool. Richtig eingesetzt, verbinden sie Markenerlebnis, Content und Beziehungsarbeit und machen Media Relations nachhaltig wirksam.
Eine Pressereise ist ein Format der Media Relations, bei dem Unternehmen ausgewählte Journalist:innen und Creator:innen zu einem Standort, Event oder Produkt-Launch einladen, um Marke, Produkte oder Themen erlebbar zu machen. Sie schafft den Rahmen für persönliche Gespräche, exklusiven Zugang und vertiefte Einblicke jenseits der klassischen Pressemitteilung.
Trotz Remote-Interviews, digitaler Pressekonferenzen und KI-generierter Inhalte gewinnen physische Begegnungen wieder an strategischer Bedeutung. Sie schaffen Vertrauen, Kontext und exklusiven Zugang — drei Faktoren, die digital nicht replizierbar sind und die Basis für qualitativ hochwertige, glaubwürdige Berichterstattung bilden.
Erfolgreiche Pressereisen verbinden Dialog, Erlebnis und Exklusivität. Wichtige Erfolgsfaktoren sind kleine Teilnehmergruppen, persönlicher Austausch mit Expert:innen und Spokespeople, Hands-on-Erfahrungen mit Produkten, individuelle Formate für unterschiedliche Bedürfnisse von Medien und Creator:innen sowie nachgelagertes Content-Seeding zur Verlängerung der Wirkung.
Journalist:innen erwarten Hintergrundinformationen, Interview-Slots mit Fachexpert:innen und faktische Tiefe für ihre Recherche. Creator:innen brauchen visuell starke, erzählbare Erlebnisse, kreative Freiräume und Zugang zu Momenten, die sich für ihre eigenen Formate eignen. Erfolgreiche Pressereisen denken beide Zielgruppen von Anfang an mit und bieten differenzierte Programmpunkte.
Die Autorin hat diesen Artikel auf Basis ihrer Expertise und mit Unterstützung von Claude Opus 4.6 erstellt.
consense communications GmbH (GPRA) Beraterin für interne und externe Unternehmenskommunikation sowie Moderatorin und Crossmedia-Journalistin, die zielgruppenrelevante, wirkungsvolle Inhalte entwickelt und umsetzt.
